會展經(jīng)濟(jì)是平臺經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)，以人員流動與集結(jié)為主要特征，新冠肺炎疫情對會展業(yè)的影響最為直接。作為中國最早布局、發(fā)展會展業(yè)的城市之一，廈門市一貫重視會展業(yè)，正在爭取下半年為會展業(yè)按下重啟鍵，使展覽展示行業(yè)的發(fā)展勢頭不至于減弱。
廈門展覽公司積極籌備，力爭下半年行業(yè)重啟
歐馬騰廈門展臺搭建案例
由于會展項目取消、延期，會展企業(yè)及行業(yè)面臨很大壓力。記者日前從廈門方面了解到，為應(yīng)對挑戰(zhàn)，廈門通過社交媒體宣傳廈門會展資訊，進(jìn)一步密切與ICCA、UFI等國際會展組織的對接，推動更多高端國際會展策劃項目落戶廈門。
記者從廈門會展相關(guān)部門了解到，廈門會展業(yè)上半年營銷活動因疫情因素大幅減少。例如，原擬5月份組團(tuán)赴德國法蘭克福參加國際商務(wù)及休閑旅游展會(IMEX)，行程已取消，原擬于3月份組團(tuán)赴上海參加國際會獎旅游博覽會(ITCM)，行程已推至下半年。營銷活動的變動，為廈門提升國際知名度、招徠國際展會項目帶來一定困難。
中國國際投資貿(mào)易交流會(簡稱投洽會)是廈門每年的經(jīng)貿(mào)“重頭戲”。廈門今年9月將舉辦第二十一屆投洽會。記者從展會主辦方處了解到，國外的一些機(jī)構(gòu)目前表示支持投洽會各項工作的開展，國內(nèi)各省市等成員單位的展位安排也已通過線上的形式順利完成。
“我們期待著疫情盡早平靜，投洽會能如期舉行。我們也跟商務(wù)部相關(guān)機(jī)構(gòu)和其他合作單位密切溝通，做好預(yù)案的相關(guān)準(zhǔn)備。”廈門市商務(wù)局副局長王瓊文日前透露，當(dāng)前疫情在境外蔓延，對第二十一屆投洽會的工作肯定會帶來一些不利影響：境外營銷推廣招商招展工作和境內(nèi)的推廣與路演均處于暫停狀態(tài)。
他也表示，第二十一屆投洽會的整體籌備工作一直在有序、有效推進(jìn)，會根據(jù)境內(nèi)外疫情防控的總體情況，按照國家的總體部署和廈門市委、市政府的具體安排，適時調(diào)整籌備的模式、方式。
據(jù)不完全統(tǒng)計，受疫情影響，廈門市上半年有近80個展覽項目、2000多個會議項目被迫延期或取消，受影響展覽面積達(dá)80萬平方米。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次疫情對廈門會展業(yè)的直接影響期約為半年。受時空、產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的限制，廈門會展業(yè)很難做到疫情過后立即出現(xiàn)恢復(fù)性增長。
“2月到4月底，原定在廈門舉辦的會議活動基本取消，我市會展業(yè)受到的沖擊不小。” 王瓊文日前在接受媒體采訪時表示，針對當(dāng)前會展企業(yè)面臨的檔期、資金問題，以及疫情后的營銷啟動困境，廈門在全國率先擬定并出臺了專門針對會展企業(yè)和會展項目的政策措施。
記者了解到，這些政策措施是基于今年正式施行的新版《廈門市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會議展覽業(yè)發(fā)展的扶持意見》，既針對會展企業(yè)當(dāng)前面臨的主要困難，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，又堅持適度原則，兼具可操作性。具體包括：針對資金問題，廈門將加速完成上年度政策獎補(bǔ)資金的撥付，對今年舉辦、符合條件的會展項目，分不同情況上浮獎補(bǔ)資金標(biāo)準(zhǔn)。在檔期調(diào)整方面，廈門制定提供會展場地獎勵措施，以保持會展場館租金平穩(wěn)，協(xié)助辦展辦會企業(yè)更加高效地調(diào)整檔期。
“疫情發(fā)生以來，廈門市會展業(yè)界認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持以大局為重，主動承擔(dān)社會責(zé)任。” 王瓊文表示，除了出臺專項政策措施幫助企業(yè)共克時艱，廈門還將著手布局疫后重啟，推進(jìn)會展業(yè)立法。
王瓊文透露，《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)會展業(yè)促進(jìn)條例》有望在今年出臺，為廈門市會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供法律保障，全面提升優(yōu)化會展?fàn)I商環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)會展競爭力和城市活力，推動廈門市會展業(yè)國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化發(fā)展。
同時，鼓勵企業(yè)進(jìn)行新的會展項目策劃和創(chuàng)意，鼓勵廈門企業(yè)與原定來廈門辦展辦會機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，盡可能調(diào)整檔期，做好疫情結(jié)束后在本年度內(nèi)舉辦的安排，輔導(dǎo)企業(yè)培訓(xùn)練內(nèi)功、創(chuàng)新營運模式，提振全市會展業(yè)的信心。
記者了解到，雖然廈門會展業(yè)上半年參展、路演計劃均已取消，但線上營銷推廣并未按下“暫停鍵”。廈門市商務(wù)局會議展覽處副處長王維煥在接受記者采訪時表示，廈門市商務(wù)局在疫情期間仍積極通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、臉書、Linkedin等社交媒體宣傳廈門會展資訊，與此同時，廈門市商務(wù)局還進(jìn)一步密切與國際會展組織的對接，借助國際會展組織豐富的資源進(jìn)一步提升廈門會展業(yè)在全球的知名度，推動更多高端國際會展項目落戶廈門，努力推動廈門會展業(yè)朝國際化、高端化發(fā)展。
王維煥還表示，廈門市商務(wù)局將運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺搞創(chuàng)意，策劃一些會展網(wǎng)上營銷模式。這些措施最重要的作用是提振全市會展業(yè)的信心。
“廈門會展業(yè)爭取在下半年按下重啟鍵。”王維煥說。
