展會在營銷之前，必須搞好展館或展廳設計
　　一、展廳設計規劃前的準備
　　（1)展覽面積的確認
　　在項目可行性研究時，已對展會面積作了基本研究。由于展館規劃是用于招展和招商，并通過招展書等方式向社會公布，以供參展單位選擇，因此在展館正式規劃前，可對當時確定的展覽面積進行再評估，以作變動或微調。
　　（2）取得展館平面圖
　　為便于展覽組織者規劃展館，展館一般都印有展館平面圖。規劃前應從展館取得展館平面圖。這是搞好展館規劃的基礎。一般來講，平面圖對展館展廳設計的長寬高、立柱、消防管道等都有標示。規劃時必需考慮到這些因素。
　　（3）展館情況與館方要求
　　首先是了解展館的基本情況。如可供展示的室內外面積，展廳設計是各展廳的面積、設施配備（如有無電氣）、承重、高度要求、消防管道與通道情況、對裝修的要求等；
　　其次是展館管理方對展館租賃方面的要求。如有些展館對租賃面積有最低要求，不能低于一定面積，如4000平方米，若低于4000平方米，將按4000平方米展覽面積計量；再如，有些展館可能要求特裝展位面積必須占展覽總面積的一定比例，若低于這個比例，可能會要求提高空地租金，以使自己得到補償。
　　二、展廳設計規劃目標
　　（1)明確展示總體布局
　　展館是根據社會對展覽的總體要求而設計的，與各個單位的具體展示項目并不一定吻合。展覽主承辦方必須根據自己項目及展館情況，對所使用的全部或部分展館進行規劃，明確展館展示的總體布局。如宣傳教育類展覽，整個展覽分幾個部分，每個部分占多大的空間，是安排半個、一個或兩個展廳設計。商業展覽雖然大多是專業展，但在每個專業里又分若干部分，如鞋展，上游的制鞋材料、制鞋軟件、制鞋機械，下游的成品鞋等。上、中下游展示內容的展示面積、不同展示內容在展館內布局等，要通過展廳設計予以明確。此外，標準展位與特裝展位如何安排才能錯落有致，相互支持，相互依重，所有這些都是在規劃時必須研究和解決的問題。
　　（2）標示明確
　　展館里除了展位以外，還有觀眾參觀通道、消防通道、安全出口、貨物通道，以及零售商店、咨詢點。所有這些，在規劃展館時都應該明確標示，以有利于參展單位選擇展位，也有利于觀眾參觀。
　　三、展廳設計原則
　　（1）根據展館情況規劃展覽
　　對展館的規劃離不開展館的具體情況，如有些展廳設計承重能力比較差，只能規劃輕型展品，必須把重型機械類產品規劃到承重能力比較強的展廳規劃；有些展廳規劃有電氣設施，可以規劃機電產品，以便展出時進行實際演示操作；對于消防通道，按規定必須保留，不能在此規劃展位；對于立柱，也要盡可能避免，如確實無法避免，則在制定價格時需留一定彈性。
　　（2）根據專業類別規劃展館
　　展館規劃時，必須考慮專業的特點，即把相同專業的商品放在一起進行展示。這無論是對于專業展，還是對于綜合展，都是需要的。以專業展會而言，每一個專業都由不同門類的產品構成，在規劃時要本著合并同類項的原則，將同類產品安排在一起展示，這有利于觀眾查找有關產品，有利于他們貨比一家；也有利于同類產品的生產者進行比較，尋找差距，以利改進自己的產品設計和制造工藝。對經營多元產品的企業，可根據其主要產品的性質，將其歸類到某一類商品類型中
　　（3）根據展品內在的邏輯關系規劃展館
　　有些展覽內容之間存在某種內在的邏輯關系，在此情況下，要根據展品內在邏輯關系來規劃展館。這類展覽主要集中在宣傳教育類展覽和某些商業展中的專業展。在宣傳教育類展覽中，其展示內容之間的內在邏輯關系是非常緊密的，違背其邏輯關系，展覽規劃是沒有意義的。在產業鏈型專業展覽中，如前面所講的鞋展，也存在內在的邏輯關系。從鞋材及輔助用品，到設計軟件，到制鞋機械，到成品，涉及生產的全過程，在規劃時最好順其自然，不要打亂；成品鞋中的正裝鞋（皮鞋）、休閑鞋、旅游鞋、運動鞋、童鞋，勞保鞋等，也應分門別類規劃展示。有些專業展純粹是成品展，內在的邏輯并不明顯，但仍然要本著合并同類項的原則，把同類展品規劃到同一片展廳設計里。